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怎样接任新的SEM帐户?

作者/整理:admin 来源:互联网 2020-03-03

做为一名sem从业者,每日应对百度搜索推广帐户是再平常不过的事儿了;当接任新帐户时,给你挺大的自由空间,能够依据多层次去构建你觉得有效,方便管理,有利于解析,且将会产生更强实际效果的帐户构造;但是一旦接手别人已经搭建好且推广一段时间的账户时,我们往往都很头疼,如果之前搭建账户的人比较细心并且有个好习惯的话,那么我们就可以很快很清晰的知道自己要保留什么去掉什么,但如果之前的人,把账户搭建的一团糟,完全理不清头绪,那就还不如全删掉重新来过,但这样势必又会对账户整体质量度及历史积累是一记重击,不到万不得己是不会用这一招的。

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1、确定企业掌握账户重建的原因,以及企业迫切需要达到的推广效果

账户管理过程中,账户重建的原因有很多,例如:停滞账户重新启用;效果有偏差未达到预期,企业要求重新搭建;企业业务重新调整等……我们要紧随企业步伐,进行账户重新规划及调整;那么我们需要和企业确定什么内容呢!前期推广中存在的问题是什么?近期推广的目标是什么?目前企业产品结构逻辑;预算分配比重;推广时间节奏安排;创意主题(自身优势,特点等);关键词选取建议。

2、原账户数据分析、账户结构调整并确定方案

说到效果分析,无疑自身的推广数据是最有分析及参考价值的!即便是同样产品,同样的词,放到不同的账户中,效果都可能出现很大偏差,因为一个词从匹配到展现,后台经过了太多维度的考量和评比;所以建议在分析过程中,重点参考自身推广效果,其次考量行业数据。

原有数据分析:当前账户总归会有一些有价值的物料值得保留;那如何判断物料的去和留,就需要依据数据来分析判断了。对于现有物料,关键词和创意方面建议基础性达到分析展现量,点击量,点击率,消费内容,如何判断物料去留,建议账户内的数据自相比较。

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(2) 账户结构调整并确定方案

推广计划:越清晰的账户层级越便于后期管理及效果分析,所以建议有逻辑性划分计划,可从:业务种类、推广重点、覆盖地域、促销活动等多种维度划分。

推广组:推广组的主要作用是分类关键词,使同一个组下的关键词和创意可以更好的匹配,达到更好的效果;所以单元的划分,取决于该组下关键词的分类逻辑。

关键词&创意:说到关键词划分,首先要说明一个不可不知的关系,关键词和创意不仅是在一个层级这么简单,他们已经达到了相知相许的地步,是多对多的关系;所以关键词的划分直接影响了创意展现的效果,那么关键词的划分就有了特定的要求,以词义相同,意义相近的词划分到同一个单元下进行管理。通过对账户原有数据的分析后,制定相应解决方案,再与企业进行深入沟通确定方案,确保方案正常实施。

3、重建账户

建议账户新增物料不与保留物料重复,且单独划分计划,新旧物料同时运行,便于后期分析效果,再进行合并及优化,同时可以保证账户整体的稳定性。经过上述的环节后,账户重建的大部分工作已完整,我们已经大致制定出了账户调整方案,脑海中也重建了整个账户的大致轮廓,接下来就可以着手搭建账户了;但是对于企业的推广效果达成,仅是漫漫长路的开始,后续我们还要跟进账户的实施情况,效果情况,需长期进行优化,改良。