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什么是网络营销?

作者/整理:admin 来源:互联网 2020-02-04   标签:   文档分类:常见问题

随着计算机的普及和电子商务的发展,网络营销在网上的应用越来越明显。 网络营销是以网络为主要手段进行的,为达到一定的营销目的而进行的一种营销活动。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,网络营销是实现企业整体经营目标的一种活动,网络营销作为创造网络商业环境的基本手段是一个广泛的术语。

互联网营销要以互联网为新闻媒体,以新的方法、方式和核心理念,根据一系列风采网络营销推广,制订和执行活动营销,更合理的促使本人和机构买卖主题活动保持的新式营销方式。它是企业整体营销战略不可分割的一部分,是实现企业整体或部分经营目标的基本手段,网络作为创建网上经营环境活动的基本手段。

网络营销

一、网络营销特征:

1、具有鲜明的理论;2、市场的全球性;3、资源的整合性;4、明显的经济性;5、市场的冲击性。

二、网络营销策略

(1)网络品牌策略

网络营销的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌,知名企业的网下品牌可以在网上得以延伸,一般企业则可以通过互联网快速树立品牌形象,并提升企业整体形象。网络品牌建设是以企业网站建设为基础,通过一系列的推广措施,达到顾客和公众对企业的认知和认可。在一定程度上说,网络品牌的价值甚至高于通过网络获得的直接收益。

(2)产品策略

所谓产品策略,即指企业制定经营战略时,首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求,也就是要解决产品策略问题。它是市场营销组合策略的基础,从一定意义上讲,企业成功与发展的关键在于产品满足消费者的需求的程度以及产品策略正确与否。

企业在其产品营销战略确定后,在实施中所采取的一系列有关产品本身的具体营销策略。主要包括商标、品牌、包装、产品定位、产品组合、产品生命周期等方面的具体实施策略。企业的产品策略是其网络营销组合策略中的重要组成部分。

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